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網絡電影謀求轉型升級:想說“再見”不容易
【發啦企業信息網】 時間:2020-06-14 來源:工人日報 【收藏本頁
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  網絡電影作為視頻網站內容布局的重要構成,再次迎來機遇,但在分賬票房新高的同時,題材同質、故事粗糙、表演乏善可陳等仍然是網絡電影的尷尬現狀。

  在剛剛過去的兩個月里,網絡電影接連刷新兩項記錄。在騰訊視頻網絡院線剛剛揭曉的網絡電影5月分賬票房榜單上,《倩女幽魂:人間情》以4063萬元分賬票房,不出意料地獨占鰲頭,并創造了2020年至今全網單平臺分賬票房新高。

  而就在不久之前,今年3月下旬上線的另一部網絡電影《奇門遁甲》則以雙平臺5303萬元票房的分賬成績,刷新網絡電影市場票房紀錄。

  受疫情影響,今年,網絡電影作為視頻網站內容布局的重要構成,再次迎來機遇。疫情給了網絡電影機會,也加速了它告別過去“臟亂差”的進程。但是,想要真正完成轉型升級,網絡電影不僅仍然面臨著內容稀缺、題材同質化等沉疴的困擾,還有商業模式等許多新問題待解。和舊時代的告別,并不輕松簡單。

  疫情下網絡電影“爆發”

  在創造今年全網單平臺分賬票房記錄之前,《倩女幽魂:人間情》還有一項記錄:在騰訊視頻單平臺上線,用時10天收獲了3043萬元分賬票房。這一速度是今年網絡電影之最。

  這是市場紅火的寫照。疫情帶來特殊紅利,觀眾紛紛“上網”。根據愛奇藝和貓眼發布的2020年上半年網絡電影市場規模數據,截至2020年5月初,本年度上線影片中共有25部網絡電影分賬票房突破千萬元大關。其中僅愛奇藝一個平臺就包攬了16部之多,數量為去年同期的4倍。

  數字之下,影片本身也在變化。以《倩女幽魂:人間情》為例,在這部總投資超過4000萬元的“大制作”中,觀眾可以看到時隔33年后的經典IP重啟、1400多個特效鏡頭,以及李凱馨、陳星旭這些在網絡電影中并不多見的上升期藝人。“團隊一開始就是奔著做行業標桿去的。”影片總策劃、兼出品人劉朝暉說,“網絡電影發展了四五年,其實是需要給行業和行業外的人去展示并且帶來一些革命性的東西。”

  雖然和院線電影還存在差距,但目前網絡電影的確在試圖告別曾經的“臟亂差”。

  “2019年以來,網絡電影市場總體上表現出穩中向好的基本面,重導向、重質量、重創新已成為全行業的基本共識,網絡電影的播放量、好評率、分賬額明顯提升,市場主體紛紛轉變發展思路,主動謀求改變,力爭自我進化。”中國傳媒大學戲劇影視學院黨委副書記朱傳欣表示。

  行業升級并非易事

  盡管與網絡電影對比,《倩女幽魂:人間情》在水準以上,但在豆瓣電影上,2萬多人還是只給出了5.0的不及格分數。

  觀察人士評價,除了特效、設計上的偶爾亮點之外,《倩女幽魂:人間情》幾乎是87版電影的全面弱化版本,“除了時代進步賦予這部電影的技術基礎外,它沒能在其他任何地方摸到原版電影的邊”。

  玄幻、怪獸、槍戰、翻拍、蹭熱度……網絡電影雖然熱鬧,但題材同質、故事粗糙、表演乏善可陳等仍然是網絡電影的尷尬現狀,而這些不足幾乎伴隨著網絡電影一路“成長”。

  2014年被認為是網絡電影元年。在視頻網站的推動下,當時的“神作”《道士出山》拍攝時間不過8天,以24萬元的成本,最終獲得了2400萬元的票房分賬。以小博大的成功,開啟了網絡電影泥沙俱下的“發展”之旅。從2014年到2018年,網絡電影帶著“劣質”“暴力”“低俗”等“蠻荒氣質”一路開疆拓土。

  進入2018年后,網絡電影也進入調整期。當年4月,騰訊視頻、優酷、愛奇藝聯合發布《關于規范影視秩序及凈化行業風氣的倡議》。去年10月舉行的中國首屆網絡電影周上,網絡電影也收獲了現有的正式名稱——此前,它一直被稱作“網絡大電影”。

  這些被看作是行業升級的信號,網絡電影正式向電影的標準靠攏,以求將來能真正靠內容取勝。

  “網絡電影發展初期,影片題材的局限非常明顯,堆積在玄幻、懸疑、喜劇、動作、愛情5種類型。”朱傳欣認為,與網絡電影市場的新風貌、新趨勢相伴而生的,也有一些日漸凸顯的新矛盾、新問題。

  天花板如何打破?

  對于豆瓣上對《倩女幽魂:人間情》的低評分,劉朝暉表示,“我們會虛心接受網友的意見,同時也說明,網絡電影已經有資格去接受來自院線大片級別的挑剔目光。”

  如何去滿足觀眾們更挑剔的目光,促進網絡電影更好發展?

  對《倩女幽魂:人間情》的成功,很多人歸之于商業營銷。劉朝暉也認為,《倩女幽魂:人間情》的營銷亮點非常多——經典IP、視效、網絡歌曲等等,做到了“營銷先行”。騰訊視頻為其提供了頂配資源的支持。

  這也是近年來高分賬網絡電影的慣用操作,卻又陷入了輕創作、重宣發的怪圈,一些“頭部影片”因此也一再證明了現階段網絡電影票房天花板為5000余萬元這一尷尬現實,優質內容被認為是打破這一天花板的最終要素。

  《2019年中國網絡視聽發展研究報告》中,752位專家給出了網絡電影未來一年的主要發展方向的選擇,其中60.4%的專家選擇了“提升創作主體的專業能力,推動更多專業團隊入局”,另有47.7%的專家選擇了“網絡電影應探索新的題材領域,打破受眾圈層”。“探索全新題材領域”也是業界多次指出網絡電影未來打破受眾圈層的關鍵。

  網絡電影的轉型,視頻平臺是必不可少的一環。“網絡電影需要更好地符合市場的運作規律和用戶需求,而平臺會把用戶的理解及時傳遞給制作方,讓更多的內容被市場接受和認可。”企鵝影視副總裁常斌介紹,基于這樣的目標,騰訊視頻在今年升級了網絡電影的分賬規則,并首次上線VIP開放平臺,為網絡電影的創作和革新提供更多的渠道和資源。

  常斌表示,當用戶對在線看電影的付費意愿不斷提高時,分賬不會成為網絡電影唯一的商業模式,未來也會探索單點付費。“網絡電影終端終究還是一個C端的市場,依靠補貼是一方面,但更希望能夠讓用戶自己為自己喜歡的電影買單。”

  “當前,網絡電影正處于市場重啟、價值重估、生態重塑的關鍵時期,此時尤其需要全行業堅定信心、凝聚共識,借賽道轉換之機駛入良性軌道。因此,網絡電影應當合理把握‘精’‘輕’原則,追求與院線電影的差異化、互補性、協同發展,奮力成為新型電影產業的支柱力量之一,助力全行業迎來錨泊后的再次啟航。”朱傳欣說。
【正文完】
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